Dijital pazarlamanın da kuralları değişiyor. Bundan 15 yıl öncesi ile günümüzdeki alışkanlıklar, teknolojinin gelişmesiyle beraber kıyaslanamayacak şekilde evriliyor.
Startup’ların varolması demek, İnternet’i iyi kullanması ve kullanıcı alışkanlıklarını iyi takip etmek demektir.Neytiv kurucusu Volkan Kırtak, Workuplıar’a Dijital Pazarlamada dikkat edilmesi gereken noktalar konusunda verimli bilgiler verdi. Şimdi onları sizin için paylaşalım:Dünyada şu an kullanılan en iyi dijital pazarlama yöntemi eposta pazarlaması. Bu yüzden sitemizi ziyaret eden kullanıcıların eposta adreslerini toplamak, sonrasında yeniden pazarlama yapmak için oldukça önemli.Web sitenizin tüm İnternet tarayıcılarında (Chrome, Yandex, Opera vb.) doğru çalışıp çalışmadığını kontrol etmeliyiz. Belki müşteriler bir tarayıcıda ödeme sayfasında hata alıyorlar. Tümünde testlerimizi yapmalıyız.Sadece sizin web sitenizi gezenlere değil, doğru reklam kampanyaları ile rakiplerinizin sitelerinde gezen kullanıcılara da ulaşın ve onları size çekecek özgün kampanyalar bulmaya çalışın.Web sitenizi analitik uygulamaları ile derinlemesine inceleyin, rapor çıkarın. Ölçmeden bir sonraki adımın kararını vermeyin. En çok hangi sayfalarda süre geçirilmiş, hangi sayfalarda kullanıcılar kaçmış, bunları bulun. Google Analytics, Yandex Metrica gibi ücretsiz araçlar, belli bir seviyeye kadar bunların raporunu veriyor.Verilerinizi çok iyi işleyin. Sizi bir şekilde ziyaret eden kullanıcılar, belli alışkanlıklar ve hareketler sergiliyor. Onları da iyi analiz edin. Data bilimcilerle çalışın.Hepimizin platformumuz üzerine farklı hedefi var. Üye toplamak, satış yapmak, form doldurtmak veya marka bilinirliliği artırmak. Biz neyi istiyoruzu çok iyi belirlemeli ve odağımızı ona göre yönlendirmeliyiz.Yeni nesil pazarlama: İçerik PazarlamasıHer ne kadar yukarıda en iyi kullanılan dijital pazarlama yöntemine eposta pazarlaması desek de, artık günümüzün yeni nesil bir ve etkin bir yöntemi var: İçerik Pazarlaması.İnternet kullanıcıları artık reklam görmek istemiyorBu yöntem; kullanıcıyı sıkmadan veya doğrudan reklam kokan bir harekete mağruz bırakmadan ürün/hizmet satma yöntemidir. Bunun için çeşitli platformlar var. Örnek vermek gerekirse; eğer gitar ürünleris satan bir web sitemiz varsa, gitarla ilgili blog yazan birisinden kendimiz için kendi blogunda yazı yazmasını istememiz olarak görebiliriz. Çünkü o blogu gitar severlerin takip edeceğini düşünürsek, dolayısıyla kullanıcılar alakasız bir ürün tanıtımına mağruz bırakılmadan, gizli bir satış yapılabilir. Bir buzdolabından bahsedeceğine, “gözümüze çarpan yeni gitar modelleri” başlıklı bir yazı satışları artıracaktır. Bu örnekleri diğer sektörlerde çoğaltabilirsiniz. Çünkü internet kullanıcıları artık doğrudan reklam görmek istemiyor. Bir Instagram kullanıcısı bile sizin ürünlerden doğal yöntemlerle bahsetse, bunun etkisi de yüksek olacaktır.Ancak sırf içerik pazarlaması yapacağım diye bir yola çıkmayın. Yenilikçi olun, değişik birşeyler yapmaya çalışın. Kendi blogunuzda da bu yöntemleri kullanabilirsiniz ancak İnternet kullanıcıları Instagramda, Snapchat’te, Twitter’da, Facebook’ta. Kendi blogunuzda zaman kaybedeceğinize bu mikro blog siteleri popüler ismiyle sosyal medya sitelerini kullanabilirsiniz.Markanın kendi blogları genellikle SEO için kullanılır ancak burada unutulan bir ayrıntı var. Startup’ınız varsa SEO, zaman kaybıdır. Büyüdükten sonra bunu düşünebilirsiniz ancak büyümeye ve satışa ihtiyacınız olduğu zamanlarda, yukarıda saydığımız mikro bloglarda veya blog yazanlarla çalışma yapın. Daha hızlı sonuç getirecektir.Dijital Pazarlama günümüzde önem verilmesi gereken ancak bunu yaparken de iyi analiz yapılması gereken bir alandır. Yüzlerce kullanıcıyla etkileşime giriyor, satış yapıyor ve sitemizde gezdiriyoruz. Eğer bu verileri doğru okuyamazsak, büyüyemeyeceğimizden emin olabilirsiniz. Bu yüzden doğru kişilerle çalışmak, markamızın geleceğini etkileyecektir.